{"id":1807,"date":"2020-03-09T08:18:59","date_gmt":"2020-03-09T08:18:59","guid":{"rendered":"https:\/\/group7.eu\/?post_type=olc&p=1807"},"modified":"2022-04-20T14:32:53","modified_gmt":"2022-04-20T14:32:53","slug":"meer-resultaat-uit-bestelsites","status":"publish","type":"olc","link":"https:\/\/group7.eu\/olc\/meer-resultaat-uit-bestelsites\/","title":{"rendered":"Meer resultaat uit bestelsites"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t

Wat doet een chefs die op zoek is naar informatie, inspiratie of advies? Precies! Die gaat\u00a0<\/span><\/b>in de meeste gevallen\u00a0<\/span><\/b>online zoeken<\/span><\/b>. De website van de groothandels zijn daarin de belangrijkste informatiebron. Dit blijkt uit\u00a0<\/span><\/b>onderzoek\u00a0<\/span><\/b>dat we recent hebben gedaan.<\/span><\/b>\u00a0<\/span>Alleen de grote spelers gaan hier heel goed mee om. Alle andere spelers laten heel veel kansen op hun website onbenut. In dit artikel gaan we uitleggen wat je kunt doen om deze kansen te verzilveren.<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>

Veel groothandels besteden het leeuwendeel van hun marketingbudget aan beurzen. Bij een groothandel met 10 mensen in de verkoopbuitendienst, is\u00a0<\/span>de website belegd bij \u00e9\u00e9n collega. En die heeft er nog wat andere taken naast.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Wij deden onderzoek naar de\u00a0<\/span>online\u00a0<\/span>middelen die groothandels gebruiken om op de hoogte te blijven of inspiratie en informatie te vergaren voor professioneel gebruik?\u00a0<\/span>Het is niet verrassend dat zoeken via Google het meest gegeven antwoord is.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Het meest gebruikte medium is de website van de groothandel. Niet verwonderlijk, want het is de plek waar je het aanbod van een hele\u00a0<\/span>categorie \u2013 van meerdere aanbieders naast elkaar \u2013 kan bekijken en goed kan vergelijken.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

In de figuur is te zien dat ook de online folders van groothandels, e-mailnieuwsbrieven en de websites van de vakbladen frequent gebruikte bronnen zijn.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

\"\"<\/p>

Verwelkom\u00a0<\/span><\/b>Google\u00a0<\/span><\/b>op je bestelsite<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h4>

V<\/span>eel groothandels laten grote kansen liggen.\u00a0<\/span>Ze werken met een gesloten\u00a0<\/span>bestelsite of\u00a0<\/span>webshop<\/span>: je ziet er niets van zolang je niet inlogt.<\/span>\u00a0<\/span>De\u00a0<\/span>webshop<\/span>\u00a0zit achter een inlogpagina. Daarvoor zie je er helemaal niets van.\u00a0<\/span>Niet-klanten die zich wat ori\u00ebnteren voor een toekomstige aankoop, kunnen dat bij deze groothandels niet doen.\u00a0<\/span>Daaronder zullen potenti\u00eble klanten<\/span>\u00a0zitten<\/span>\u00a0die serieus\u00a0<\/span>in de markt zijn voor een overstap, maar geen inzicht wordt geboden in het assortiment.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Ook de indexering van Google werkt dan niet voor deze webshops. Er is geen mogelijkheid dat i<\/span>emand\u00a0<\/span>ooit zou uitkomen bij deze groothandel, wanneer e<\/span>en inkoper gaat zoeken naar een belangrijk product.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Stel je voor<\/span>:<\/span>\u00a0als inkoper wil ik meer weten over\u00a0<\/span>Oerfriet<\/span>.<\/span>\u00a0Op de eerste pagina van de zoekresultaten vind ik nu Aviko zelf,\u00a0<\/span>Bidfood<\/span>\u00a0en\u00a0<\/span>Hanos<\/span>. Verder is er geen enkele groothandel te bekennen.<\/span>
Als we dit mini-experiment herhalen met de kroketten van De Bourgondi\u00ebr, dan zien we Van Geloven,\u00a0<\/span>Bidfood<\/span>,\u00a0<\/span>Hanos<\/span>\u00a0en Makro op de eerste pagina<\/span>.<\/span>\u00a0Iedere keer dat we dit experiment herhalen met horecaproducten, vinden we dezelfde groothandels:\u00a0<\/span>Bidfood<\/span>\u00a0en\u00a0<\/span>Hanos<\/span>. Heel soms Makro of De Kweker.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Hoe deze partijen dat doen? Ze hebben in de eerste plaats hun webshop\u00a0<\/span>opengesteld voor iedereen. Niet-klanten kunnen grasduinen door het assortiment, zich een beetje ori\u00ebnteren, idee\u00ebn opdoen in categorie\u00ebn waarin ze veel afnemen of\u00a0<\/span>dat\u00a0<\/span>wilen<\/span>\u00a0gaan doen<\/span>. En ook\u00a0<\/span>Google is van harte welkom in hun webshop. Ze hebben hun webshop technisch zo ingericht dat \u2018ie goed ge\u00efndexeerd<\/span>\u00a0kon worden door Google.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Informatie en inspiratie op je website<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h4>

Veel bestellers in horeca en catering zullen de website van een groothandel gebruiken om te bestellen. En natuurlijk is dat best vaak\u00a0<\/span>een<\/span>\u00a0<\/span>routinematige<\/span>\u00a0<\/span>bestelling, vol producten die regelmatig besteld moeten worden.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Daarnaast is de website van de groothandel ook d\u00e9 nr. 1 informatiebron voor informatie en inspiratie. Ongeveer 30% van alle professionals in horeca raadpleegt de website (-shop) van de groothandel wekelijks voor dat doel.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

De perfecte\u00a0<\/span>bestelsite h<\/span>eeft de opbouw zoals in de figuur.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

\"\"<\/p>

Een\u00a0<\/span>inspirerende\u00a0<\/span>klantreis begint met\u00a0<\/span>informatie: nieuwe producten en hun toepassingen, herkomstverhalen, foodtrends, recepturen,\u00a0<\/span>een bereidingstechniek, een\u00a0<\/span>verkooptip, \u2026\u00a0<\/span>noem maar op. Als onze belangstelling is gewekt voor e<\/span>en bepaald product, worden we graag geholpen met kiezen. We hebben advies\u00a0<\/span>en keuzehulp\u00a0<\/span>nodig om tot het product<\/span>\u00a0te komen dat we nodig hebben.<\/span>\u00a0<\/span>Nu\u00a0<\/span>kunnen we het product in onze winkelwagen doen en\u00a0<\/span>uiteindelijk\u00a0<\/span>onze bestelling afronden. Tenslotte nog aangeven wanneer we het product in huis moeten hebben<\/span>. En klaar is de bestelling. Cirkeltje rond.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Wat\u00a0<\/span>daarvoor\u00a0<\/span>nodig is<\/span>, is<\/span>\u00a0een klantreis zonder onderbrekingen. De inspirerende en informatieve content moet leiden naar de bijbehorende producten, die\u00a0<\/span>de\u00a0<\/span>klant dan makkelijk kan bestellen. Inloggen kan later wel. Bijvoorbeeld om de bestelling definitief te kunnen maken.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Meer resultaten met je\u00a0<\/span><\/b>bestelsite<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h4>

De eerste stap om betere resultaten te bereiken met je website is door deze open te maken<\/span>, toegankelijk voor potenti<\/span>\u00eb<\/span>le\u00a0<\/span>klanten<\/span>, voor Google en voor je vaste bestellers. Daardoor trek je nieuwe klanten en kun je meer verkopen aan de klanten die je al hebt.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

We helpen je graag verder, vraag nu vrijblijvend een adviesgesprek<\/a> aan.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\"Vraag\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"featured_media":1671,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"default","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}}},"categories":[35,36,48],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/group7.eu\/wp-json\/wp\/v2\/olc\/1807"}],"collection":[{"href":"https:\/\/group7.eu\/wp-json\/wp\/v2\/olc"}],"about":[{"href":"https:\/\/group7.eu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/olc"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/group7.eu\/wp-json\/wp\/v2\/olc\/1807\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10195,"href":"https:\/\/group7.eu\/wp-json\/wp\/v2\/olc\/1807\/revisions\/10195"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/group7.eu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1671"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/group7.eu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1807"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/group7.eu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1807"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/group7.eu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1807"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}