{"id":23854,"date":"2023-12-18T21:40:33","date_gmt":"2023-12-18T21:40:33","guid":{"rendered":"https:\/\/group7.eu\/?post_type=cases&p=23854"},"modified":"2024-01-08T12:54:22","modified_gmt":"2024-01-08T12:54:22","slug":"marketing-automation-beursgang","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/group7.eu\/cases\/marketing-automation-beursgang\/","title":{"rendered":"Marketing automation voor CAS Culinair rondom Gastvrij Rotterdam"},"content":{"rendered":"

GoodLife Foods<\/a> is een toonaangevende producent van diepgevroren snacks in Noordwest-Europa. Ze zijn sterk aanwezig in het fastservice segment met merken als Bicky en Mexicano\u00ae\u00a0, maar de ambities van GoodLife Foods omvatten ook het uitbreiden van de distributie van duurzame merken.<\/span><\/p>\n

Om leads te verzamelen in een markt die zij tot dusver minder goed in kaart hadden, vroeg Tom aan GROUP7 om samen met het marketingteam van GoodLife Foods te kijken of we een promotionele emailcampagne konden opzetten rondom de CAS Culinair stand op Gastvrij Rotterdam richting horecaondernemers.<\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

De uitdaging<\/strong><\/h2>\n

CAS Culinair staat op het gebied van merkbekendheid niet bovenaan in de lijst bij GoodLife Foods. Doordat het merk luxe croquetjes aanbiedt met diverse smaakvariaties, hebben ze wel een uniek aanbod, maar tegelijkertijd ook een heel aantal concurrenten in de snackmarkt.
\nHet doel van deze eerste campagne is dan ook om te onderzoeken hoe sterk er gereageerd wordt op uitingen van CAS Culinair en, zo veel mogelijk geautomatiseerd, de gevonden leads door een salesfunnel te begeleiden.<\/p>\n

De kick-off dit project vond plaats zo\u2019n anderhalve maand voor de beurs, en daarmee was ook de tijd om een gehele campagne live te zetten al een hele uitdaging.<\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

De oplossing<\/strong><\/h2>\n

Het marketing- en salesteam van GoodLife Foods is betrokken bij het ontwikkelen en uitdenken van de campagneboodschappen, daarnaast schakelden we snel met een ontwerpbureau en een websitebouwer.<\/p>\n

Uiteindelijk splitsten we de campagne op in twee delen, een deel voor de beurs met als hoofddoel om mensen op de beursstand te krijgen. En een deel na de beurs om beursbezoeken op te volgen en een alternatief te bieden voor niet-bezoekers van Gastvrij Rotterdam.<\/p>\n

Het eerste deel werd gecommuniceerd via geautomatiseerde emailmarketing<\/a> en via advertenties in vakbladen en nieuwsbrieven. Uiteindelijk werd er meer gebruik gemaakt van de alternatieve inspiratie dan van de registratie voor de beursstand. Daarmee bouwden we dus wel een publiek op, maar vonden we nog niet veel resultaat voor ons gewenste doel.<\/p>\n

In de tweede fase, na de beurs, werd beursbezoek opgevolgd en werd het opgebouwde publiek een alternatief geboden om met de producten van CAS Culinair in aanraking te komen.<\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Het resultaat<\/strong><\/h2>\n

Leads naar de stand op Gastvrij Rotterdam bewegen was minder geslaagd, maar het verder uitdiepen van de mailadressen heeft wel goede resultaten opgeleverd. De tweede fase, na de beurs, heeft geleid tot vele aanmeldingen en daarmee sales visits. Het vinden van nieuwe leads is niet makkelijk als je koud binnen moet stappen, maar we kregen terug uit het salesteam dat de aangeleverde leads kwalitatief en goed op te volgen zijn. Door een vooraf ontworpen aaneenschakeling van e-mails, gebaseerd op (klik)gedrag, hebben wij het inleidende werk al gedaan en heeft het salesteam een verhaal om op verder te gaan.<\/p>\n

“Met nog enkele operationele optimalisaties te doen, is marketing automation iets dat wij in onze dagdagelijkse business willen gaan gebruiken.\u201d Tom Stevens, GoodLife Foods.<\/p>\n

 <\/p>\n

Meer weten over ons perfecte beurstraject? Lees hier verder >>\u00a0<\/a>
\n<\/a><\/p>\n","protected":false},"featured_media":23855,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"default","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}}},"categories":[39,144],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/group7.eu\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/23854"}],"collection":[{"href":"https:\/\/group7.eu\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/group7.eu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/group7.eu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23855"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/group7.eu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23854"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/group7.eu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23854"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/group7.eu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23854"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}