Inspiratie is een groot goed. Het hebben van een ‘Eureka-momentje’ motiveert je om aan de slag te gaan en zorgt ervoor dat je je successen kan behalen én dat je daarvan kan genieten. Helaas werkt je inspiratieknobbel in de praktijk niet altijd mee als je op regelmatige basis content moet schrijven. Je komt vast te zitten, je inspiratie is op (zeker onder tijdsdruk), je strijkt met de handen door het haar en vraagt je af waar het mis is gegaan. Ik ken deze situatie zelf beter dan me lief is, en daarom ben ik blij dat ik mijn inspiratie en creativiteit om het schrijven van content heen heb weten te structureren. Hieronder volgen enkele tips die je kunnen helpen in het creëren van content op structurele wijze.  

Bouw aan een content strategie 

Zonder een bestemming gaat men namelijk ook niet de weg op; dat zou zonde van de brandstof zijn. En je beste rit rijd je als je route al is uitgestippeld, want zo kom je er het snelst. Hou je content strategie in de gaten, want dit helpt je enorm met het creëren van deze content. Content is immers een cruciaal onderdeel van de Customer Journey, dus waarom zou je de creatie hiervan niet strategisch aanpakken? 

Uiteraard is opportunisme binnen de creatie van content nog altijd een factor die je helpt om relevantie te behouden. Maar als je enkel wacht op mogelijkheden of zogenoemde haakjes om iets over te schrijven, dan loop je op een gegeven moment gegarandeerd spaak. Met een lange-termijn strategie bouw je voor jezelf een houvast in. Die moet ervoor zorgen dat je altijd een onderwerp kan vinden. 

Stel heldere doelen voor je content 

Content is natuurlijk geen doel op zich. Je gebruikt het als middel om een bedrijfsdoel te bereiken. Maar wat zijn die doelen dan precies? Zorg ervoor dat je jezelf doelen stelt (bij voorkeur SMART) die kunnen dienen als leidraad voor je content plan. Hier kun je ook weer je klantpersona’s voor gebruiken, aangezien zij voor je conversie moeten gaan zorgen. Spreek je persona’s dus aan en trigger ze in met je content. 

Inventariseer je huidige content en check je algemene marketing kalender 

Elk bedrijf heeft jaarlijks terugkomende thema’s waar content goed van pas komt. Sinterklaas, Koningsdag, zomervakantie, vul maar aan. Pak een jaarkalender en markeer deze momenten als goede haakjes voor je content. Inventariseer vervolgens waar je allemaal al over hebt geschreven en je zult automatisch onderwerpen vinden waar je nog meer over kunt schrijven. Deze gebundelde informatie vormt de basis voor je content kalender. 

Stel je maandelijkse content prioriteiten 

Met deze basisinformatie op je kalender kun je beginnen aan je plan. Probeer elk kwartaal of elke maand een thema te vinden waar je content over kan gaan. Organiseer je een maandelijks evenement? Schrijf je een wekelijkse nieuwsbrief? Al deze content behoeftes kun je verwerken in je kalender. Zo hoef je elke week aan het begin maar eventjes te bekijken wat je nodig hebt, en zal het makkelijker zijn om je content te creëren. 

Gebruik iedereen om je heen voor input 

Om de juiste informatie te krijgen voor je content, zal je vroeg of laat om hulp moeten vragen. Haal dus zoveel mogelijk ‘rauwe’ content op uit je organisatie. Betrek je collega’s in het proces, zorg ervoor dat het iedereens ding wordt. Zo zal je ook meer engagement ondervinden binnen je organisatie, en dat straal je ook naar buiten uit. Bij mijn werk voor een internationale hotelketen lieten we onze collega’s de to-do tips voor hun stad bedenken. Hier kwamen hele waardevolle en unieke stukken uit, die ons echt de kans gaven om sterk gepositioneerd qua content te zijn.   

Tips om je creatieve proces op gang te krijgen 

Met zo’n kalender alleen kom je al een eind, maar soms blijft het moeilijk om een onderwerp te vinden dat past binnen je algehele strategie. Maak daarom gebruik van bijvoorbeeld Google om inspiratie op te doen. Stel: je bent een snackproducent, en je wil dat je content ervoor zorgt dat je klanten weten dat ze bij jou moeten zijn. Ik voerde zojuist in Google ‘beste snacks’ in, en kreeg een flinke portie ideeën in mijn schoot geworpen. ‘Beste snacks airfryer’, ‘beste snacks frituur’ en ‘beste snacks voor afvallen’ waren de automatische aanvullingen die Google me gaf, gebaseerd op een algoritme dat populariteit van zoekopdrachten aangeeft. Als je over deze onderwerpen een goed stukje schrijft, dan is je SEO ook meteen op orde. 

Begin vandaag nog met het schrijven van content

Uiteindelijk is er maar een ding écht belangrijk, en dat is dat je aan de slag gaat met georganiseerde en relevante content. Het is één van de belangrijkste pijlers in online marketing geworden, en helpt marketeers op alle fronten. Leadgeneratie, consumentenvertrouwen, verhoging van servicekwaliteit; je kan het allemaal bereiken. Zolang je maar begint met het schrijven van content! Hulp nodig ? Download onze Gids voor leadgeneratie met een handig 7 stappenplan om je op weg te helpen. 

Zijn er onderwerpen die je nog mist in onze blogs? Laat het ons weten en we nemen het op in onze content kalender!