In een wereld waarin bestellers snel beslissingen nemen, is de productnaam zichtbaar op het eerste, belangrijkste verkoopmoment. In B2B-webshops bepaalt de naam of je product gevonden én gekozen wordt.
Een goede productnaam is:
- De eerste trigger in de zoekresultaten.
- De sleutel tot vindbaarheid in de webshop.
- Vertrouwd en herkenbaar voor professionele inkopers.
- Van grote invloed op de click-through rate.
De formule: duidelijk en consistent
Merknaam + Generieke productnaam + Variant of smaak + Verpakkingseenheid
Voorbeeld: Ad van Geloven Vleeskroket 20%, doos 28 x 100gr
Wat werkt (en wat niet)
1. Structuur wint van creativiteit
Consistente naamgeving zorgt voor:
- Herkenning bij herhaalbestellingen.
- Betere filtering in webshops.
- Aansluiting bij hoe bestellers zoeken: op generieke productnamen.
Hieronder zie je bijvoorbeeld roomijs in de smaak vanille, maar dat kun je dus niet weten…
2. Submerken? Alleen als het iets toevoegt
Gebruik alleen een subbrand als het een uniek concept versterkt.
Hier is SuperCrunch! het subbrand, dat we hier wel toevoegen. Het is namelijk beschrijvend. Deze friet is extra krokant en blijft dat ook langer. Een belangrijk aspect dus.
3. Vermijd fantasienamen
Creatieve namen zonder relevantie werken alleen bij sterke A-merken met een actieve push. Beter vermijden dus.
Dit product hieronder betreft kipnuggets. Maar ja, dat weet je dus niet zeker als je het ziet.
4. Let op de schrijfwijze
De Franse schrijfwijze voor mayonaise is mayonnaise. Met dubbel n dus. Hier koos KraftHeinz voor de Nederlandse schrijfwijze. Die heeft maar één letter verschil en dan vinden we dat een slimme keuze. Veel zoekmachines ondersteunen namelijk ‘fuzzy search’. Een afwijking van 1 teken levert dan toch nog het gewenste zoekresultaat.
Zijn er meer letters verschil en is het woord wel gebruikelijk (genoeg), volg dan de schrijfwijze op de verpakking. Zoals bij de ‘croquet’.
5. Vermijd onnodige extra woorden
Het woord ‘restaurant’ is hier volkomen overbodig, deze kun je dus het beste weglaten.
6. Denk vanuit het zoekgedrag van de besteller
In het voorbeeld is vegetarisch het onderscheidende kenmerk, dat gebruikt wordt in zoeken. Dat voeg je dus toe in de productnaam.
Tot slot
Een perfecte productnaam is geen creatief speeltje, maar een strategisch hulpmiddel. Inkopers zoeken snel, gericht en rationeel. Jij zorgt dat jouw producten opvallen door duidelijkheid, structuur en relevantie.
Wil je weten of jouw productnamen het goed doen in B2B-webshops? Wij helpen je graag met een snelle scan of praktische checklist.